Blog Strategów Contentu


Content marketing to jedna z najskuteczniejszych form nowoczesnego marketingu. Korzystasz z niej, ale nie widzisz efektów? Oto możliwe przyczyny.

1. Chaos

Plan to podstawa marketingu. Musisz określić swoje cele i wybrać drogę, którą do nich dotrzesz. Jeśli działasz chaotycznie, marnujesz środki i ograniczasz własny potencjał.

2. Nieznajomość odbiorcy

Pisząc dla wszystkich, piszesz dla nikogo. Pisząc dla niewłaściwej grupy, nie osiągniesz założonego celu. Pisząc dla siebie, po prostu tracisz czas. Poznaj swojego głównego odbiorcę i twórz z myślą o nim.

3. Mało contentu, dużo marketingu

Ludzie nie lubią reklam. Jeśli skupiasz się na autopromocji, zniechęcasz odbiorców. Trzymaj się zasady „najpierw content, potem marketing”: twórz z myślą o przekazaniu wartościowych treści.

4. Słaby content

Twoje treści nie mogą dorównywać konkurencyjnym materiałom. One muszą je przewyższać jakością. Tylko wówczas zostaniesz uznany za źródło, które warto śledzić.

5. Nuda

Najlepszym źródłem informacji są oficjalne raporty, ale nikt nie czyta ich dla zabicia czasu. Content marketing musi dostarczać rozrywki. Jeśli odzew jest zerowy, może po prostu przynudzasz?

6. Wytracenie prędkości

Zdobyłeś fanów, a teraz widzisz ich odpływ? Powodem może być utrata impetu. Jeśli przyzwyczaiłeś odbiorców do rytmu publikacji, przerwa spowoduje utratę zainteresowania.



7. Pogoń za lajkami

Polubienia nie świadczą o skuteczności contentu. Jeśli w pogoni za nimi publikujesz zdjęcia kotów, nie dziw się, że nie mają przełożenia na sprzedaż czy zaufanie do marki. Konwersja jest ważniejsza od zasięgu.

8. Ignorowanie SEO

Przygotowanie treści zgodnej ze standardami SEO wymaga zastanowienia, ale przekłada się na większą widoczność w sieci. Ignorując SEO, zmniejszasz ilość odbiorców.

9. Brak budowania bazy odbiorców

Przygotowanie contentu to nie wszystko. Ludzie muszą się o nim dowiedzieć – i nie chodzi tylko o płatną promocję. Współpracuj z innymi mediami (np. blogerami) i prowadź dialog z publiką.

10. Rezygnacja

Według Content Marketing Institute przyczyną większości porażek content marketingu jest zbyt szybka rezygnacja z tej formy. Budowanie wizerunku wymaga czasu. Nie pomaga agresywne promowanie treści, bo zaufania nie da się kupić – trzeba na nie zapracować. Wysiłek zawsze się opłaca.

Blomedia-10-dlaczego-content-marketing